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先ほども言ったように言葉には強い弱いがあります。
キャッチコピーではそれをどう活用するかが大きなポイントといえます！
この単語話使えば必ず使えば人を惹きつけられる！
というような魔法の言葉は存在しません。
しかし、少し気を配るだけで、ただの言葉が「強い言葉」として活用できる可能性が高くなります。
それは
■ できる限り具体的な表現を使うこと
■ ついつい書いてしまうような常套句をさけること
前者について詳しく説明していきましょう。
たとえば飲料水メーカの営業さんに出会ったとき。
「この新製品、喉ごしが新しいんです！」
これでは抽象的で、心に響きませんしわかるようなわからないような。
では、こんなふうに具体的に言われるとどうでしょう
「喉ごしが生ビールに近く今までの発泡酒の常識をくつがえします」
いかがでしょうか？
少し、大げさにかきすぎてしまったかもしれませんが、ポイントは受け手がその言葉を聞いたときに考えるより先に想像ができてしまうこと。
瞬間にしてイメージしてもらうためには「具体的」な言葉が必要不可欠なのです。
次に後者について説明したいと思います。
人間は意識している、していないにかかわらずあふれている情報のに影響されているのです。
具体的に言うと、私たちがよく利用する飲食店だと、
「こだわりの」ビーフ
「独自の製法」のパン
一見キャッチコピーのように使われてるこのような常套句。
私たちはそんな言葉とは日々接しながら生きています。
このような言葉では、たくさんあるうちの一つに埋もれてしまい、ないのに等しいのです。
差別化っぽいようで王道な言葉ほ使うのではなく
オンリーワンの押し文句でうけてを口説かなければ意味がないのです。
たとえば
「国自慢の野菜のスープ」
この言葉を言えば間違いない！ですが最近は本当に多いんです。
「山田さんちの無添加野菜をじっくり煮込んだアツアツスープ」
いかがでしょうか？
ほんの少しの工夫でただの言葉が受け手に伝わるキャッチフレーズに姿を変えるのです！
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